“互联网+”高度发展过程中，外贸转型升级，跨境新零售快速发展成为时代潮流，跨境电商新零售数字化，提升运营效率带来新的机会。重塑新零售业态结构，跨境电商与新零售新的业态融合是必然趋势，智慧升级及数字化改造是实现跨越式发展的重要举措，业态结构呈现出“智慧零售、数字跨境电商、新型跨境电商新零售、新零售物流”等商业模式。本项目以“跨境电商数字化应用新零售场景探析研究”为主要研究目标，结合当前数字跨境电商、新零售升级发展趋势以及江门市五邑地区的经济特色，基于数字跨境电商应用智慧新零售场景为落脚点，着重以“应用场景”为中心点，升级改造商品流链路，形成“产品—新零售物流—跨境电商新零售—新型销售体验场景—消费者”自由流通的闭环回路。