乡村振兴,是在相当长的时空内实现可持续发展的振兴。为此,要从以政府投资、无偿投入为主,向更加充分借助市场力量、发挥市场机制作用转变。企业参与万企兴万村行动,既要讲情怀、讲奉献,也要按照市场规律办事,政府的引导、市场的主导要结合起来,实现群众增收、乡村振兴、企业发展,多方共赢、共同获益。