随着社会经济的不断发展,农产品的竞争已从质量、价格上升到品牌,品牌化已成为现代农业的重要标志之一。而作为实现农业品牌化的必要环节,品牌推广在区域特色农产品打开市场、应对竞争方面有重要作用。基于此,通过对山东省地方特产肥城桃的充分调研,以准确把握农产品区域品牌发展现状,探索更高效的品牌推广策略。调研发现,肥城桃在产品基础、顾客口碑、产品文化等方面具有推广潜力,但也面临着品牌意识薄弱、推广内容单一等问题,因此需从产品自身、品牌塑造、品牌推广等多角度入手实现有效推广。