人类社会正在加速拥抱融媒体时代,以往的受众群体被细化,移动化、互动性的传播特质日益凸显。因此,闽东畲族旅游顺应时代特点塑造旅游品牌尤为必要。文章基于旅游品牌塑造的融媒体动因和闽东畲族旅游品牌现状调研分析,分别从品牌文化的内涵、品牌识别系统的外延、承办主体的平台、举办时空的延伸、品牌传播的模式五个方面提出策略创新。