自媒体时代的到来为地方品牌文化微传播提供了助力,极大地推动了当地企业文化宣传及运营效率提升,是提升企业核心竞争力的重要方式。在新媒体环境下积极推动地方品牌文化微传播,多样化的即兴互动提升了传播效果,个性化制作丰富了传播内容及传播渠道,较低的投入有效节省了传播成本。微传播过程中一般存在着观念相对保守、传播模式不够成熟、缺乏优秀运营人才、传播营销模式建设不足等问题。具体的品牌文化微传播路径在于:强化品牌文化微传播意识、打造文化立体微传播矩阵、吸纳并培训高层次的微传播运营人才、注重维持良性的网络营销生态,以此来更好地推动地方品牌文化微传播效果。