随着新媒体技术的不断发展,城市形象的宣传不再局限于城市形象宣传片,大量用户的自制短视频也参与了城市形象的传播。文章选取西安这座城市,回顾官方视频及民间视频对其形象传播的历史,分析其以故事的讲述进行视频的内容生产与有效传播的方式,但也针对部分现存问题,提出提升城市形象传播的策略。