从青年亚文化的视角出发,运用数字民族志的方法对《王者荣耀》游戏皮肤消费群体进行参与式观察,并辅之以深度访谈。研究发现游戏皮肤消费归因于青年亚文化群体的个体特性、社交互动和情感寄托,同时受到媒介引导的作用。该消费现象反映出当代青年消费观念趋向娱乐化、个性化、更加注重消费体验和意义。