基于社会行动理论,构建出主体—目标—选择—情境四维社会助农直播行动系统,重点探究各个行为主体在实现助农直播及直播场景搭建中的角色定位及作用,并分析砀山县融媒体中心在各方主体协作行动中的功能效果,为下一步直播发展提出优化路径,以期为其他地区发展县乡电商直播起到借鉴作用,进一步加快地区数字经济建设,助推乡村振兴。