数字化、移动化、社会化的新媒体传播手段引发了宣传方式的革新,当前,以微博、微信、抖音等为代表的新媒体在招生宣传中发挥着越来越重要的作用,已被众多高校所运用。基于高校招生宣传工作面临新媒体时代媒介传播这一时代背景而开展,从高校招生宣传工作面临的机遇与挑战、高校运用新媒体开展招生宣传现状、面临的问题等角度出发,探索新媒体时代高校招生宣传的路径,系统构建新媒体时代招生宣传策略体系。