视觉传播时代,鉴于短视频内容形式的日渐充裕,抖音用户已不满足于信息接收者的初始身份,转而兼为信息的生产者和传播者,参与主体和形式更加多元,而用户参与的显著特点就是模仿。抖音用户通过模仿和拷贝来进行内容元素的创作,在传播的过程又伴随着元素的创新和衍生,以期达到预设的传播效果。文章认为,在抖音短视频内容的传播机制中,需要经过选择、拷贝和呈现三个阶段。