在经济全球化的背景下,中国社交媒体的海外传播市场也面临更多挑战。而跨文化传播又是中国软实力的具体体现,对中国的形象建构又有着极大的作用,因此跨文化传播对世界的交融有着现实意义。当下媒介的传播环境打破了西方媒体对媒介话语权的垄断地位,新媒体赋权给受众带来更多的话语权。各国媒体为了提升自身影响力,在跨文化传播的过程中不断提高自身的经营策略以及自身的传播方式,以求打破被西方媒体垄断的传播架构。