近年来,短视频快速走红,旅游短视频逐渐变成了旅游种草机,改变了年轻人的旅行观念和方式,引领旅游消费新潮流。与此同时,大量旅游短视频意见领袖不断涌现,对其粉丝的旅游决策产生一定影响,其粉丝的行为是新媒体时代值得关注的现象。本文以抖音短视频平台为例,运用文本分析和在线参与式观察等方式参与到旅游短视频意见领袖粉丝群体中,探索粉丝群体参与行为及其原因。研究发现:粉丝的参与行为有四种,按照参与程度由低到高依次是情感支持型、扩散分享型、购买型以及价值创造型;另外,声画联觉、情感共鸣、优质内容是旅游短视频意见领袖的粉丝产生参与行为的重要因素。