在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为。对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象。本文以传播学经典公式选择的或然率为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因。着重分析报偿的保证和费力的程度两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因。