新华社作为中国国家通讯社和世界性通讯社,是我国主流国际传播媒体。近年来,社交媒体等新媒体异军突起,深刻改变了基于传统媒体形成的新闻语态,也为新华社的国际传播语态变迁提供了契机。本文以月球车玉兔微博传播、集成报道的传播实践案例为切入口,结合国际传播中的符号学、二次编码等理论分析如何利用社交媒体实现新闻语态的创新,提升对外传播效果,并提出新华社新闻语态的创新对于打造国际一流通讯社、构建对外话语体系的重要意义。