微信公众号已成为档案信息社会化传播的重要媒介。文章以省级档案馆微信公众号为研究对象，对公众号发文量、阅读量、预估粉丝数等基本指数梳理分析，以及对发布文章进行文本内容分析。研究表明，档案馆微信公众号存在整体影响力较弱、信息内容深度不足、功能定位模糊等问题。基于互联网思维，档案馆微信公众号可以从用户维护、内容创作和平台建设三个方面入手优化运营策略，提升档案馆微信公众号的社会影响力和服务效能。