在数字化时代,各类形式的广告铺天盖地而来,受众对于广告的选择也越来越多样化,淘宝星秀猫利用虚拟技术和游戏叙事使消费者达到情感上的沉浸效果,同时形成了网络社区的互动讨论。本文通过案例分析此类新型广告的特点,探讨沉浸式互动广告可能存在的一些负面效应,为新型广告提供健康的发展路径。