移动短视频的媒介变革催生了全新的纪录片样态——微纪录片。其纪实影像特性和传播方式与非物质文化遗产所蕴含的日常性、活态性、审美性相契合。抖音非遗系列微纪录片采用竖屏的拍摄形式,借助新媒体影像特征和故事化叙事方式,从沉浸式体验、人物情感表达和视觉审美趣味等维度增强了非遗的传播效果。与传统电视纪录片相比,其在传播及商业两个维度实现了价值拓展,文化传播属性为平台培育了良好口碑,非遗领域衍生出的多元营销模式也助力了社会效益和商业价值的融合。