以媒介仪式为理论基础,以淘宝女神节构建路径为切入点,就电商对传统节日的再仪式化进程展开研究。研究发现,这种再仪式化进程实则是通过消解、迁移与重构的步骤完成,亦包含多维主体共建的框架构建策略。然而,这也可能引发文化价值的消弭与弱化、女性主义的过度消费、商业宣传的肆意与无度的价值悖论,需要引起注意和反思。