随着我国的国民经济水平不断提高,旅游产业迅速崛起,旅游纪念品的开发工作迎来了新的发展机遇。在绍兴旅游纪念品开发和设计中,文化符号与地域特色受到人们越来越多的关注,其体现了绍兴的文化内涵和个性特征,是传承和发扬绍兴地域文化的重要途径。本文讨论了游客对旅游纪念品的心理需求,结合绍兴旅游纪念品的开发现状,分析了绍兴的文化符号与地域特色,提出了文化符号与地域特色在绍兴旅游纪念品开发中的应用。