运营微信公众号是新媒体时代期刊转型的重要突破口之一。微信公众号创作主体的多元化、信息形式的多样性、整体风格的趋娱乐化碎片化,以及读者身份的转变等新特质,给传统期刊带来全新的挑战。传统期刊必须顺应新趋势,深入了解并充分利用公众号的传播特质,争取新的受众;同时,要坚守底线,抵制过度娱乐化等不良倾向,正面引导读者,向积极的方向转型。