伴随着社会经济发展和人民群众物质生活水平的提高，文化活动逐渐成为群众日常生活的重要组成部分，需求日益增长。基层群众文化服务机构应该广泛了解群众需求，结合当前的互联网发展及多样化的娱乐需求，将传统的群众文化服务模式进行升级，优化群众文化活动品牌，将传统艺术和传统文化活动的内涵加以深化，塑造全新的文化服务品牌和内涵，提高文化活动的专业性和服务性，让群众文化工作更加贴近群众，更好地挖掘地方特色，并与当前流行文化相结合，持续提升群众的文化生活水平，提高对传统文化的继承与发扬水平。本文结合互联网环境下的群众文化活动需求，探索如何提升群众文化的品牌属性，塑造更优质、更接地气的群众文化品牌，营造积极向上的文化氛围。