校友捐赠是高校重要的经费来源之一，同时较弱的校友捐赠意识限制了高校获得持续的资金来源。过往的研究主要聚焦于毕业生的捐赠，而对于在校生（未来）捐赠行为的研究较少。为了进一步分析在校生（未来）捐赠行为的影响因素，我们基于问卷调查，选取145份针对全国在校大学生的有效样本作为研究对象，并将影响因素分为品牌形象、情感交互、服务建设和校园文化四个层面，通过SPSS和Stata将问卷数据进行信度效度分析、相关性分析和回归分析。我们发现品牌形象、情感交互、服务建设均能够显著且稳健地影响捐赠行为。