在信息技术不断进步的发展形势下，媒体传播方式持续发生改变，媒体工作应顺应潮流、坚持创新，实现外宣和内宣的统筹，体现一系列媒体资源的价值，且组织大规模、高水平、多形式的新闻宣传活动，创设良好的舆论宣传气氛。在国企经营管理中，新闻宣传的地位举足轻重。在新的发展时期，国企新闻宣传应符合信息传播环境的要求和自身发展需要，这需要国企新闻宣传不但创新和优化，从而增强传播效果。为此，文章分析了国企新闻宣传工作的创新实践措施。