在新媒体时代,校园媒体的表现形式更加丰富,产生了诸如校园网、校园论坛、校园微信公众号、校园微博等新媒体传播渠道,新媒体不仅丰富了校园媒体的形式,也对其功能产生了一定程度的增强和延伸.校园媒体的受众可以分为内部受众和外部受众,内部受众以校内学生及教职工为主,外部受众则是将整个社会视作潜在传播对象.内部宣传的效果在于增强校内人员的校园认同感,同时进行信息的传递、校园氛围的营造、校园文化的塑造、校园精气的凝聚.外部宣传则是构建良好且有特色的校园形象,提高高校声望和知名度以促进优秀人才引进、吸引优秀生源及社会资源,推动校园建设.