随着网红经济的迅速兴起,其走红快、衰落快的特点使网红店如何实现持续经营这一话题得到广泛关注。本项目以近年来广受追捧的网红新式茶饮品牌喜茶为例,探究其顾客再惠顾意愿的影响因素。研究表明:感知创新性和感知流行性对顾客再惠顾意愿起正向促进作用,社会性价值在两者间分别起部分中介作用。本项目为网红店解决昙花一现的经营困境提供了新思路,对网红经济实现持续健康发展有一定指导意义。