为临安山核桃产业的可持续发展提供参考,基于乡村振兴背景,采用SWOT分析法对临安山核桃品牌建设过程中存在的优势、劣势、威胁和机遇4个方面进行分析。结果表明:临安山核桃品牌内涵丰富,在产业政策、产品品质和历史文化方面具有一定的优势,但在品牌设计、资产增值能力和渠道方面存在一定的劣势。针对临安山核桃品牌建设过程中存在的问题,提出针对性的发展建议。