包装设计需要通过艺术创新,打造企业自身的文化名牌.企业可以将湖湘文化融入包装设计,发挥地域特色的影响力,在实现经济效益的同时,传承优秀的经典文化.湖湘文化在各个历史时期的各个领域有着不同的文化表现形式.本文以传承湖湘文化为目标,积极探索湖湘文化在产品包装设计中的应用与新发展.