传播政治经济学是批判研究的重要分支,不同于文化研究对文本与话语的强调,该学派从政治、经济、技术、媒介等控制关系出发,探讨媒介产品的生产、分配、消费与再生产的宏观流通过程。从批判政治经济学的视角研究淘宝妇女节节日营销广告,广告是受政治、经济、技术等力量强制约束的,同时广告也会对社会产生反作用。