传播学研究历史上,关于积极受众观与消极受众观的争论一直存在,争论的焦点在于受众群体的主体性与能动性。传播学进入中国伊始,受众问题便是学界关注的重点,主体性与能动性得到了足够的重视与高度的肯定。近年来,用户概念被广泛使用,其实质依然是具有能动性的受众,诸多赋权形同幻象,不可抱有过于乐观的态度。