新产品开发设计是荣昌夏布非物质文化遗产活化再生的有效途径。本文对荣昌夏布的产业发展与传承研究现状进行分析，提出文化再生视角下的荣昌夏布新产品开发策略，指出品牌化开发策略、系列化设计策略、创意设计与展示传播平台建设是其中的关键因素。同时以此为基础，对荣昌夏布茶文化新产品开发进行设计实践，对设计流程、设计方法、设计成果进行详细分析，并总结了夏布新产品开发在实用性、展示性、体验性等方面的要求及夏布新产品市场的独特性。