古北水镇自入选特色小镇起,就取得了突出的成绩。但是,近两年古北水镇游客接待量增速逐渐放缓甚至呈现下降趋势,其发展能力也受到质疑。如何突破客源市场瓶颈成为亟待解决的问题。基于此,本文通过问卷调查获取古北水镇旅游客源市场的第一手数据资料,运用SPSS软件,采用因子-聚类分析方法,将古北水镇旅游客源市场细分为自然观光型、社会交往型、从众消费型、文化体验型和休闲娱乐型5类游客群体,并结合客源市场的人口统计特征、游客出游特征为古北水镇未来的发展提出相关建议,加强与周边景区联动合作;承接商务会议,开展多样主题活动;改革价格机制。