服务品牌是文化馆提供公共文化服务、开展全民艺术普及的重要载体,具有提升服务力、扩大影响力、增强引导力等功能。文化馆服务品牌有独特的行业属性,具有意识形态性、群众性、公益性、区域性、创新性等特质。厘清文化馆品牌的内容和特质,把握文化馆服务品牌建设的路径,将有助于创新、提质文化馆服务品牌,充分发挥文化馆在构建现代公共文化服务体系中的作用。