高校档案记载了高校的发展历程、教学研究、科研项目等诸多信息,兼具物质财富与精神财富双重性质。新媒体时代,为高校档案宣传工作提供了丰富而高效的平台,也给高校档案宣传工作开展带来了诸多困境。因此,文章立足新媒体时代,分析了湖北省高校档案宣传工作开展的基本情况以及背后的困境,并论述了这一时代背景下高校档案宣传工作开展的对策。