短视频平台以碎片化的消费模式、极低的进入门槛为原本处于媒介生产劣势地位的乡村提供了相对平等的内容生产权利。乡村短视频内容生产者走过了最初以低俗、猎奇的身体或视觉符号为主要生产内容的报复式狂欢阶段,逐渐显露出其回归理性、主动构建乡村本真文化自我与他者认同的趋势。本文借助拉斯韦尔的5W模式,以李子柒、丁真的走红为例,浅析当下短视频生产中乡村影像生产者与影像消费者对乡村形象的认知转变与情感回归,并从传播渠道、传播效果角度分析短视频平台对乡村形象的赋权与重构。