这十年，中国日渐成为诸多跨国企业的全球业务发展引擎。外企在华投资额、投资结构以及对中国经济参与深度的变化，折射出中国经济高质量发展和“机遇”之门越开越大的魅力。1999年初，星巴克在北京当时最繁华的商业中心——中国国际贸易中心开设了中国内地第一家门店。当时，一杯星巴克咖啡售价约20元人民币，对全市人均月工资刚过千元的北京人来说，仍属于“小众”消费。