美国著名社会学家里斯曼说:今天最需求的,既不是机器,也不是财富,更不是作品;而是一种个性。在失去一个消费者也不足为惜的时代,相同的商品早已不能完全满足对于个性的需要,个性化的定制才是消费的终极愿望。在个性化时代,广告通常被认为以其享乐主义的风格引导消费者,构建消费社会,而广告同时是最出色的媒介,隐秘地操纵着消费者。