基于原产地效应理论与外部线索理论,构建农产品区域品牌原产地形象对品牌忠诚影响的模型并提出研究假设。以海南三亚芒果为研究对象,运用结构方程模型,通过问卷收集数据对模型及假设进行验证,结果表明,农产品区域品牌原产地形象对消费者品牌态度和品牌忠诚有显著的正向影响。