本文选择马应龙药业集团这一医药老字号,通过主营业务发展现状和营销方式探究其成功背后的原因,在于强大的产品优势、敏感的市场观察力和独特的品牌营销策略。同时,本文也认为马应龙集团在产品策略和管理方面中还有一些值得改进的地方,比如产品多元化不足、股权激励不足、缺乏高级人才等。在今后的品牌经营中,马应龙集团应该寻求多元化发展,完善内部管理措施,打造更好的品牌口碑,坚持特色的品牌文化。