现阶段,信息与网络技术的飞速发展给跨境电子商务发展制造了重大机遇,诞生了多种多样的贸易模式,给跨境电商企业带来了新的利润增长点,越来越多的企业建立了自己的专属品牌,开展了自主品牌营销活动,取得的效果却不尽相同。主要原因在于部分跨境电商企业的自主品牌意识淡薄,物流配送、在线支付业务与跨境电子商务活动需求不相匹配,由此引发了一系列不良效应,限制了企业发展脚步。本文将探讨分析跨境电商企业自主品牌营销的重大意义,并针对几点制约因素提出优化策略,希望能够促进自主品牌营销活动的顺利进行,实现跨境电商企业经济效益的稳步增长及健康发展。