在市场经济社会条件下,体育商品营销竞争变得异常激烈,有必要对竞争优势策略做出深刻调整与转变,切实推进体育商品营销竞争优势彰显,提高营销战略层次性。基于此,本文首先介绍了体育商品需求偏好及边际效用规律,并结合相关实践经验,分别从创新市场营销方式,优化客户结构等多个角度与方面,提出了提升体育商品营销竞争优势的有效策略,论述了个人对当前体育商品竞争形势的几个观点。