移动直播在信息时代日渐风靡,网络直播带货也深受大家喜爱。关注心流体验以及场景营销在消费者购买意向中起到的积极作用,探讨了心流体验中专注、愉悦和控制这三个变量和场景营销中临场感与保真度对消费者购买意愿的影响,同时关注这五个变量是否是通过降低顾客的风险感知和提高顾客的风险感知这个中介过程来影响购买意愿的,期望能够对于移动电商直播的发展提供一定的参考。