通过网络直播展开农产品营销弥补了传统营销的缺陷,成为移动互联网时代下新型的农产品营销模式。以场景营销相关理论为基础,阐述了农产品网络直播模式的发展现状以及存在的问题,并从农产品、直播场景、直播内容和直播数据四个方面给予了优化农产品网络直播模式的相应的对策。