纵向结构与纵向关系是产业组织理论研究的核心问题之一。转售价格限制（RPM）作为纵向控制的一项主要工具,因其能够控制价格以至于影响市场竞争状态而受到广泛关注。本文依次介绍纵向控制理论与转售价格理论,再引入白酒产业中两大巨头实施转售价格限制的例子,将理论与实践相结合,展示纵向控制以及转售价格限制的复杂性,阐述了一个重要思想——具体问题具体分析。