中华老字号是我国几千年商业文明的硕果,它的复兴与传承具有国家层面的战略意义。然而,大多数老字号企业存在品牌形象老化、品牌价值表达力弱、产品创新不足等问题,与年轻消费群体有较远的心理距离。在新时代下,在坚守品质的基础上,老字号要敢于创新品牌符号,深挖品牌内涵,加强产品创新。通过丰富且新颖的传播手段,让老字号的品牌故事和蕴含的中国精神走入更多年轻人心里,与年轻群体产生情感共振和价值共鸣。