现代社会的消费是一种符号消费,而绵竹年画商品化开发正好契合旅游者的符号消费需求。本文基于符号消费理论,分析绵竹年画文化符号在旅游商品开发中的转化和应用问题,探讨如何以旅游者消费需求为导向,基于绵竹年画的文化底蕴提炼文化符号意义,选择合适的载体展示文化符号意义,刺激游客消费蕴含绵竹年画文化符号意义的商品,从而实现对绵竹年画的开发与保护,以期为非物质文化遗产传承与发展提供借鉴。