因为在经济全球化的趋势下，促使国际市场与国际经济环境都会发生较大的变化，以及国际营销环境也在发生一定的变化。而且经济全球化使国家之间能够进行更加密切的联系，对国际进行明显的分工，确保生产要素能够对跨国的流动进行实现，进而对全球化的经济体系进行形成。但是在经济全球化中，仍然存在一定的负面影响，导致国家与企业之间的竞争越来越激烈，如果其中的一个国家经济发生动荡，就极有可能引发全球经济的发展，从而对全球经济的格局造成极其严重的影响。所以需要不断地对企业之间的竞争手段进行改变，促使从最先的规模竞争、质量竞争、品牌竞争转变为战略竞争，进而使国际营销战略能够向新的发展方向进行发展。