市场营销是企业经营发展中的关键工作，也会直接决定企业的效益，因此在管理工作当中应该予以高度重视。电子商务的兴起，使得传统市场营销模式已经难以适应当前工作要求及特点，必须加快创新与改革，以促进市场营销份额的提升。因此，应该借助于电子商务的优势，实现对市场营销各要点的有效控制，从而应对市场中的各项挑战。本文将对电子商务的特点进行分析，提出电子商务环境对企业市场营销模式的影响，探索新时期电子商务环境下企业的市场营销模式创新策略。