组展商是展览会成功举办的必备市场主体,其组展水平和组展能力直接关系到展会的效果。进入移动互联时代,组展商逐渐意识到借助新媒体营销工具有助于吸引高质量的参展商和专业买家。组展商运用新媒体营销工具能够降低营销成本,增加展会盈利,同时还能满足组展商打造品牌效应的需要。以组展环节全流程视角为切入点,分析了当前组展商开展新媒体营销存在的不足,并从展前、展中、展后三个阶段提出了相应的改善举措,以期为组展商精准有效运用新媒体营销工具提供参考。