近年来,B2C跨境电子商务发展迅速,丰富了我国电子商务交易模式,便利了人们的消费活动。消费者作为电子商务交易的一大主体,分析B2C跨境电子商务消费者购买决策的主要影响因素,对于促进B2C跨境电子商务的优化发展至关重要。文章在概述B2C跨境电子商务总体情况及消费者决策的基础上,分析了主观感受、网络环境、个性化服务等因素对消费者决策的影响,以期为B2C跨境电子商务的长远发展提供借鉴。